להתמקד בלקוחותינו ובצרכיהם ולפתח מערכת יחסים פתוחה, אמינה ונאמנה המבוססת על הקשבה, איכפתיות ורצון להעניק ללקוח חווית שירות ואיכות ייחודית ואומנותית כאחד.

לקדם ולטפח את המשאב האנושי שהינו הנדבך העיקרי בהנעת הארגון לעורר את התשוקה לחדשנות ואת היכולת לקדם משמעויות ויכולות חדשות.
לקיים עם שותפינו מערכת יחסים המושתתת על הוגנות, אמינות ומחויבות משותפת להצלחה.

ליצור את הערך המרבי עבור השותפים לעשייה בשקיפות מלאה.